3、2、1，铛……！！！
6月18日，南平市委常委、宣传部长张培栋和福建省文旅厅二级巡视员张立峰共同为“文化和自然遗产日”南平市非遗购物节开节鸣锣。武夷山市领导吴伟、彭秀莲参加活动。
本次活动由南平市文化和旅游局主办，武夷山市文化体育和旅游局、南平市文化艺术馆承办。旨在以“非遗+旅游”的形式，助推非遗传承人复工复产，增强景区旅游的文化体验；以“非遗+新媒体”的形式，传播南平多彩非遗，传递健康生活理念，拉动文旅行业消费，促进传承人增收致富。
云游武夷绘一幅多彩丹青
本次活动首次采用抖音全程直播，引起热烈反响，吸引百万网友在线观看，影响力空前。“非遗+旅游+直播”模式，让网友沉浸式体验武夷山水与人文。云游直播特别选取了特色场馆集聚的仿宋古街为主要场地，网友与主播一同在九曲溪上赏美景，街头巷尾品香茗；飞云楼前听小曲，博物馆里知人文；赋竹所中观竹刻，风云聚会享盛宴；观春秋，识人杰，解茶语，知建筑；玩竹编，赏非遗；体验幔亭招宴的汉唐风雅；在文艺酒吧解锁景区夜间娱乐，探秘国内最大型户外实景演出印象大红袍的演出后台……应接不暇的活动让线上观众，线下游客大呼过瘾。宛如一幅连绵不断的大宋生活画卷，为武夷山美不胜收的丹山碧水，平添了许多烟火气。线上+线下活动同步进行，抖音、淘宝、京东等新媒体平台并联，云游景区、直播带货、全媒体推广等一系列活动，让大武夷旅游从业人员直呼大武夷文游业可迎来新的转机。
乐享非遗投入一场民间艺术盛会
体验大红袍制作技艺
非遗古老、神秘？非遗藏于大山？非遗是老人家的玩意？这次活动，打破了固有观念，开启潮玩非遗、乐享非遗模式。本次主会场活动非遗购物节，南平非遗商铺或企业主动尝试上线加入阿里、京东、抖音、微商城等电商平台，顺应网络时代需求，贴近年轻人消费习惯。南平非遗购物节上线销售非遗产品，涉及非遗项目52个，销售总额高达百万元。非遗产品受到网友喜爱，带动了传承人进驻网络平台的热情，先后有66位传承人提出了申请，其中一半以上，第一次在线开店，促进复产复工、助力精准扶贫，有利于打造南平非遗品牌。
朱子婚礼
国家级非遗项目武夷岩茶（大红袍）制作技艺、南平南词、浦城剪纸、邵武傩舞等非遗项目，首次集中亮相武夷山景区，来自五湖四海的游客一站式轻松感受南平非遗魅力。“原来武夷岩茶的岩骨花香是这样来的”、“南平地方曲艺南平南词这么好听”、“南平非遗美食比平常的夜市美食有意思多了”……群众边逛边吃边拍照，发微博抖音朋友圈，一大波“自来水”游客让线下又回到了线上。
转角吃茶赴一席流动雅集
九曲溪畔，晴空万里，两岸峰岩幽谷，一带花香茶语，下码头处武夷茶姑娘载歌载舞为下竹排的游客斟上一盏盏武夷茶。从竹排码头到春秋馆，满街茶席流动，茶香飘溢。走进飞云楼，悦耳的古筝弹唱传遍古街街头巷尾，“请到武夷来吃茶……等你进山来吃茶，温暖那春秋冬夏，杯中情谊在升华，时光煮茶岁月佳话……”唱得游客不由沉醉，“我只知道美酒醉人，没想到武夷茶也醉人，没想武夷山水更醉人。”驻足在茶席前的游客兴奋说道。
幔亭设宴舞一曲天上人间
幔亭招宴
夜幕降临，古街春秋馆外，流光溢彩，一首首赞武夷、叹武夷的诗词在外墙上投屏展示。幔亭招宴，曾经是只存在于闽北历史传说中的宴席。相传秦始皇二年中秋，武夷君、皇太姥和魏子骞等武夷十三仙在武夷山幔亭峰顶设彩屋幔亭数百间，大宴乡民，仙凡高聚。幔亭招宴由此而来。随着时间的流逝，这个传说以及宴席上的美味佳肴渐渐在乡民的口口相传中淡化，成为历史文献上的只言片语。前些年，南平市、武夷山市的文化工作者们经过抢救整理恢复了这一传说中的宴席。但整场宴席规制严谨、阵势庞大，因此只有在迎接贵宾的时候才得以展示。本次南平市非遗购物节活动，特别推出幔亭招宴夜间体验项目，并首次完整面向游客展示。幔亭山下，春秋馆内帷幔层叠，暗香浮动，宾朋欢聚，觥筹交错，营造出一方超越仙凡之界的美妙意境。宴席终了，线上线下游客意犹未尽。“在老建筑里体验这种实景演出，感觉确实不一样，有种沉浸在里面，难以走出来的感觉。”游客这样说。
推动融合创新非遗保护模式
云游景区、直播带货、线上销售、非遗展示……这条因为疫情而沉寂的古街一时间热闹非凡。在“文化和自然遗产日”期间，南平市本级及各县（市、区）分会场活动也同样精彩纷呈，南平市文化艺术馆、南平市博物馆、南平市图书馆三馆联动在线上线下开展了“非遗云课堂（延平枕漆艺制作技艺）”、《南平非遗战疫云展览》《万里茶道——武夷山起点史迹展》、“二十四节气小课堂”等；南平市南词艺术传承发展中心、邵武市三角戏（傩舞）民俗文化研究中心两个非遗院团利用平台直播方式，展示经典剧目，吸引了近万人在线观看；武夷山、顺昌、*和、浦城等十县（市、区）文化馆，也积极利用当地优势，通过展览、展演、展示等方式，宣传非遗保护成果，营造良好社会氛围。
茶席装点古街，乐舞赋彩九曲，雅宴点亮夏夜，非遗活化街区。本次活动首次以线上线下同步进行的方式，打破时空限制，游客即观众同一时间参与互动，随时切换角色，并特别与字节跳动公司合作策划，导入抖音平台“云游中国”“福建世遗”专题流量，在线上以“于世间行走为武夷回眸”引爆话题，线下以“云游武夷乐享非遗”串联一日游路线，引客、留客。这是南平市文旅局创新文化遗产保护模式的一次尝试，也是丰富武夷山主景区旅游业态的全新探索。“我们希望借此机会，让沉寂的文化遗产焕发新的生机，拉近年轻一代与非物质文化遗产的距离，让非遗与旅游‘发生化学反应’，推动非遗美食、非遗技艺体验、非遗演艺、非遗文创融入‘吃住行游购娱’的各个环节，进一步激发大武夷文旅发展的潜能。”南平市文旅局副局长王松雄这样说道。
“非遗+旅游”“非遗+扶贫”“非遗+文创”“非遗+新媒体”“非遗+复工复产”等多种跨界融合模式，是南平市文旅局适应后疫情时期文旅行业发展新形势，推动文旅深度融合的一次主动创新，在此基础上，南平文旅人将不断探索南平文旅事业、产业复兴发展的新模式，全力助推富美新南平建设。
作者：陈筱菲张慧伊凡文/摄
来源
闽北日报、武夷山旅游集团
编辑
陈立权